От культурного кода к экономике развития: итоги социокреативной повестки ВЭФ-2026
Парадокс, у которого в этом году появился бюджет: то, что мы привыкли называть «национальным колоритом» — вышивкой, керамикой, локальными брендами одежды, — государство начинает считать стратегическим ресурсом.
По данным «Ведомостей», на XI Восточном экономическом форуме социокреативная платформа Фонда Росконгресс превратила культурный код в отдельную экономическую повестку. Для аудитории, которая привыкла выбирать между глобальным стрим-сервисом и поездкой выходного дня, это сигнал: «локальное» перестаёт быть синонимом «этнографической экзотики» и всё увереннее становится рыночным активом.
Что именно обсуждали на площадке
Форум прошёл с заметным смещением приоритетов. Помимо привычной переговорной логистики, отдельным блоком вынесли дискуссии «К общему будущему: инклюзия как ресурс развития Дальнего Востока», «Креативный Дальний: от локальных брендов до экспорта в АТР» и «Вдохновляющие инвестиции: стратегия развития для роста и масштабирования». Эксперты обсуждали не столько «сохранение наследия» как такового, сколько экспортный потенциал региональных брендов, социальное предпринимательство и инструменты, через которые творческий бизнес может получить инвестиции.
На пленарном заседании президент Владимир Путин отдельно упомянул проект «Душа России»: «Мы будем помогать креативным индустриям Дальнего Востока и Арктики масштабировать свои начинания. Для этого сформируем целую экосистему поддержки, включая производственные помещения, финансовые инструменты, каналы сотрудничества с иностранными партнерами и платформы для межкультурного диалога, например, такие как "Душа России" – есть такой проект». Советник президента Антон Кобяков добавил, что Дальний Восток остаётся для России не только экономическим, но и гуманитарным окном в Азиатско-Тихоокеанский регион, а платформа «Душа России» помогает «раскрывать богатство культурного наследия нашей страны, укреплять международные связи, продвигать региональные бренды».
Почему это интересно городскому читателю
Замдиректора Фонда Росконгресс Елена Маринина сформулировала сдвиг довольно прямо: «Сегодня культурный код – это стратегический ресурс развития экономики и территорий, и наша задача – создать условия для его капитализации». Старший вице-президент ПСБ Вера Подгузова развила ту же мысль: миссия «Души России» — «поддержать и трансформировать культурное наследие в плоскость экономики», превращая творческий потенциал «в реальный экономический актив».
Переводя на язык повседневности: фестиваль народных промыслов или маркет локальных дизайнеров теперь всё чаще выходит за рамки «этнографического мероприятия» — за ним стоит понятная финансовая инфраструктура. Для тех, кто покупает изделия дальневосточных мастерских, выбирает «этнические» коллекции в универмагах или планирует поездку в регион, это меняет саму логику цены: локальное ремесло начинает оцениваться не как сувенирный курьёз, а как полноценная экономическая единица. А значит, и ассортимент ближайшего концепт-стора будет всё реже стыдливо прятаться в углу «handmade & gifts».
Что отслеживать после форума
Самое интересное — в деталях реализации. Тематические сессии анонсировали «механизмы привлечения инвестиций и масштабирования проектов, основанных на культурном и творческом потенциале территорий», но конкретных схем пока немного. Стоит смотреть, появятся ли у «Души России» открытые партнёрские программы, доступные небольшим региональным брендам, и как именно будет работать обещанная «экосистема поддержки» — от производственных помещений до финансовых инструментов. Пока форум зафиксировал намерение. Вопрос в том, превратится ли оно в инструмент, заметный горожанину не только в новостях, но и в ассортименте ближайшего мультибренда.