Гендерные предпочтения в электронике: что чаще покупают мужчины и женщины в России
По данным исследования Tecno, проведённого среди 2,5 тыс. жителей российских городов, беспроводные наушники и умные часы остаются самыми покупаемыми гаджетами в стране — но с заметным гендерным разрывом.
Разбираем цифры по категориям и практические выводы, которые из них следуют.
Базовая техника: смартфоны, ноутбуки, планшеты
Смартфон лидирует в обеих группах: за год его приобретали 58% мужчин и 54% женщин. Разница в 4 п.п. минимальна и говорит об устоявшейся привычке обновлять основное устройство вне зависимости от пола. Дальше распределение расходится. Ноутбуки покупают заметно чаще мужчины — 38% против 30%. Планшеты, наоборот, уходят к женской аудитории: 31% против 24%. Логика простая: ноутбук остаётся рабочей станцией, планшет — устройством для дома и контента.
Носимые устройства и аудио
Здесь разрыв максимальный. Фитнес-браслеты взяли 39% женщин и лишь 19% мужчин — двукратная разница. Умные часы дают обратную картину: 46% мужчин против 37% женщин. Беспроводные наушники остаются самой массовой категорией: 62% мужчин и 55% женщин, то есть это базовый аксессуар вне гендерной привязки. Игровые гарнитуры почти вдвое популярнее у мужчин — 31% против 17%, что отражает спрос на игровую инфраструктуру.
Умный дом по функциям
Устройства умного дома распределяются по назначению, а не по технологичности. Мужчины чаще берут системы видеонаблюдения (24%), умные розетки (22%) и умное освещение (29%). Женщины лидируют в роботах-пылесосах (35%), умных колонках (29%) и устройствах контроля температуры (18%). Линия разделения: безопасность, управление светом и розетками — мужской сегмент; автоматизация уборки и климата — женский.
Сводная таблица
| Категория | Мужчины | Женщины | Перекос |
|---|---|---|---|
| Смартфоны | 58% | 54% | ≈ |
| Ноутбуки | 38% | 30% | М |
| Планшеты | 24% | 31% | Ж |
| Фитнес-браслеты | 19% | 39% | Ж |
| Умные часы | 46% | 37% | М |
| Беспроводные наушники | 62% | 55% | М |
| Игровые гарнитуры | 31% | 17% | М |
| Видеонаблюдение | 24% | — | М |
| Умные розетки | 22% | — | М |
| Умное освещение | 29% | — | М |
| Роботы-пылесосы | — | 35% | Ж |
| Умные колонки | — | 29% | Ж |
| Контроль температуры | — | 18% | Ж |
Что из этого следует покупателю
- Беспроводные наушники — универсальная покупка: мужская аудитория берёт их на 7 п.п. чаще.
- Фитнес-браслет: основная аудитория — женщины, это сказывается на ассортименте и палитре.
- Умные часы чаще выбирают мужчины (46%), под них шире линейка спортивных моделей.
- Умный дом делится функционально: безопасность и освещение — мужчины, уборка и климат — женщины.
- Игровая гарнитура остаётся нишевым мужским аксессуаром с долей покупок почти вдвое выше.